Timberland teste
ses modèles en mode crowdfunding

Shopper Experience

Shopper Experience

17 March
2016

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Timberland s’est associé à Betabrand, plateforme de crowdfunding spécialisée dans le textile pour créer son prochain modèle. Avec ce projet la marque donne l’illusion de la participation pour garder le pouvoir…

(Auteur : Jérémy Lopes)

Timberland Wants You to Design its New Boots

Le collectif de designers de Timberland souhaite développer un modèle de chaussures CRAFTLETIC, contraction des termes Craft (artisanal) et Athletic (sportif). Après deux jours de brainstorming, douze concepts ont été dessinés par le collectif. Les internautes sont désormais invités à voter pour leur projet favori et interagir avec les designers qui ont pensé la chaussure. Le modèle ayant recueilli le plus de votes sera prototypé et pourra être soumis au crowdfunding.

Si l'intention est louable, elle joue sur les codes du participatif sans jamais réellement en faire :

Timberland dessine l’intégralité des modèles soumis au vote et n’intègre donc jamais ses utilisateurs dans la conception

Sous couvert du « participatif », la marque demande aux audiences de voter pour leur modèle préféré (comprenez une étude gratuite pour la marque)

Les équipes souhaitent que leur prototype soit financé par les utilisateurs par le biais de la plateforme de crowdfunding. Seuls les commentaires des internautes sont pris en compte dans le travail des designers. On est encore loin de l'open innovation.

Source: ladn.eu

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