A la Chaux de Fonds,
le musée 360 de Tag Heuer, une œuvre d’art unique en Suisse

Shopper Experience

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13 June
2017

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Pour fêter les 150 ans de la marque, Tag Heuer ouvre un musée remarquable non seulement par son architecture atypique, mais aussi pour ses nombreuses pièces exposées.

(Auteur : idées locales)

A la Chaux de Fonds, le musée 360 de Tag Heure, une œuvre d’art unique en Suisse

Le musée, bâti à La Chaux de Fonds, en Suisse, a été conçu selon une logique à 360°, et retrace l’histoire de la célèbre marque de montres suisses fondée en 1860.

Une vitrine architecturale et technologique
Construit sous le siège même de Tag Heuer, ce musée à un objectif ambitieux : offrir une vitrine architecturale et technologique aux visiteurs pour mieux promouvoir l’excellence de la marque. Une présentation dynamique de l’histoire de Tag Heuer s’allie à une architecture eco-friendly, où la lumière naturelle seule éclaire la salle et où les dépenses d’énergie sont soigneusement optimisées.

Un design exceptionnel
L’intérieur du musée est signé Éric Carlson, du studio d’architecte Carbonade. Il a été inspiré par l’espace mystérieux et inaccessible qui se situe entre le cadran d’une montre et le verre qui le recouvre. La salle circulaire de 200m² est bâtie autour de trois éléments clefs. Tout d’abord, le verre de Crystal, qui symbolise le verre qui recouvre la montre. Il s’agit en réalité d’un monumental écran rotatif, suspendu pour être plus visible, qui diffuse en continu un film d’images d’archives de Tag Heuer. 12 ordinateurs tournent en continu pour projeter plus d’1 million d’image par heure dans cet espace circulaire. Ensuite, la frise chronologique, qui évoque le bord du cadran. Longue de 50 mètres, elle retrace l’histoire de l’entreprise, dans le sens des aiguilles d’une montre. La frise présente des photos et des modèles de montres pouvant remonter jusqu’en 1860. Enfin, neuf écrins circulaires, symbolisant le cadran des montres, habillent le centre du musée. Comme des taches d’huiles noires parcourant l’espace, hauts d’environ un mètre, ces écrins contiennent les modèles les plus beaux et les plus emblématiques de la marque Tag Heuer. L’ensemble de la scénographie s’appuie sur des matériaux très design, rappelant les codes de la marque.

Un concept à 360° qui rend chaque visite unique
Trois thèmes différents sont mis à l’honneur pour les visiteurs : les légendes de la marque, son histoire et ses collections. Sous les images qui défilent en continu, le spectateur est invité à doucement se laisser emporter par l’histoire de l’entreprise, au gré de ses personnages marquants et des événements organisés autour de la marque. Le visiteur y découvre Edouard Heuer (le fondateur), les schémas des tout premiers modèles de montre, l’horlogerie de demain ou encore les liens forts de la marque avec la compétition sportive en formule 1… Ces images célèbrent les valeurs d’innovation, de précision et de sophistication de Tag Heuer.

Un musée à l’image de la marque
Design épuré, expérience audio-visuelle avant-gardiste, architecture pensée à l’image d’une montre, modèles emblématiques et mise en évidence des liens historiques forts entre la marque et le sport… Le pari est réussi avec ce musée, et c’est bel et bien l’ADN de la marque que l’on arrive à s’approprier à travers cette visite.

Source: ideeslocales.fr

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