Who A U :
une enseigne américaine qui surfe sur la personnalisation

Innovations Retail

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31 January
2014

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Who A U ( Who are you ! ) est enseigne californienne de casual wear. Situé au cœur de Soho, son flagship de New York propose un concept unique de commerce « le patch it ».
(Auteurs : Pascale Brousse & Christophe Protat & Frank Rosenthal )

 

WhoAU

Le magasin rassemble un assortiment assez classique sur le positionnement d’ American Eagle , de Hollister et d’Aberbercrombie & Fitch . Nous sommes sur le California dream… Le concept magasin reprend les codes de ces enseignes sans différenciation particulière. Les produits sont de qualités équivalentes mais sont beaucoup moins chers que leurs concurrents . Il s’agit d’abord d‘être crédible et séduisant par le prix .

La différence se fait par le « patch it » !.

La marque propose un concept de personnalisation sur chacun de ses produits. Une multitude d’écussons très qualitatifs vous permet d’exprimer votre personnalité sur vos vêtements Ils permettent de laisser cours à votre imagination pour en faire des objets unique. Le produit reflète donc qui je suis. ( d’où le concept Who are you…).

Bien sur chaque écusson est vendue entre 8 et 10 dollars et constitue la vraie marge de la marque.

Un bon concept bien exprimé d’accord, mais le business d’abord !

Source: nouveaux-concepts.com

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